Bilhandlare blir kreativa för att locka köpare

En Texas-bilhandlare samarbetade med Dallas Museum of Art och Mini-märket för att få sin bil framför kreativa, likasinnade människor. Mini

När marknadscheferna för en Mini Cooper-återförsäljare i Texas fick höra om en ny popkonstutställning som öppnades på Dallas Museum of Art, såg kreativa marknadschefer en möjlighet att få sina pittoreska fordon framför en färdig, likasinnad publik. Utställningen, som firade bland annat Andy Warhol och Roy Lichtenstein, öppnade i oktober 2015. Sewell Automotive-återförsäljarkedjan samarbetade med Dallas Museum of Art och Mini-märket för öppningsnattfesten med en Mini Cooper insvept i Lichtenstein-inspirerad konst och en fotobås för att hjälpa deltagare i konstnärlig stämning.

Återförsäljarens marknadsförare berättade för Automotive News att Mini hjälpte till att sponsra evenemanget genom att hämta ungefär hälften av kostnaden. Evenemanget var ett roligt tillfälle att umgås med roliga, kreativa konstnärliga aficionados.

Bilhandlare som marknadsför evenemang som denna får inte bara bilar framför folket utan gör också att shopping för dessa bilar blir mindre stressande. Vissa tar till och med idén ett steg längre och förbättrar den verkliga återförsäljarupplevelsen helt och hållet med unika tillvägagångssätt för att locka nya kunder och göra bilköpsprocessen faktiskt rolig. Här är några av de bästa idéerna.

Kändisägare

Naturligtvis är kändisar som äger bilhandlare inget nytt. NFL Hall-of-famer John Elway är en av de mest framgångsrika - han har varit en del av bilbranschen sedan 1989. Han ägde en kedja av återförsäljare i Denver, Colorado, i nästan ett decennium och sålde dem sedan för en enorm $ 82,5 miljoner. Idag äger han återförsäljare i Kalifornien och Colorado. Senast tillkännagav skådespelaren och engångsrapparen Mark Wahlberg att han skulle samarbeta med en vän, Jay Feldman, som äger en Chevrolet-franchise i Columbus, Ohio. Paret tillkännagav i juli 2018 att återförsäljaren skulle omklassificeras Mark Wahlberg Chevrolet.

"Varumärket Wahlberg handlar om Americana," sade Feldman i ett pressmeddelande. "Att sammanföra krafter för att sälja och serva Chevrolets med det magnetiska draget av Mark Wahlberg-namnet gör att vi kan göra något speciellt för staten Ohio och det större Columbus-området." Vem vet hur mycket tid (om någon) Wahlberg kommer att spendera där, men vissa fans av Chevy-bilar och lastbilar kommer säkert att ha en exklusiv registreringsskylt med Marky Marks namn på.

Restauranger och barer i huset

Restauranger har varit ett populärt inslag i IKEAs familjevänliga möbelbutiker under en längre tid, och bilhandlare kommer också in på lagen. En Ford-återförsäljare i Massachusetts avslöjade till exempel en ny anläggning på 8 miljoner dollar som innehåller en restaurang med full service som kallas LugNutz Cafe. Som masslive.com rapporterade i juli 2018, har familjen Marcotte länge erbjudit frukost på helgerna hos återförsäljaren och tyckte att en restaurang var det uppenbara nästa steg. LugNutz Cafe var centrum för återförsäljarens stora öppning i november 2018.

Island Lincoln Mercury Land Rover & Jaguar, Merritt Island, Florida, har också en "Carbucks" och gratis mat på Tiki Grill Restaurant. (Det erbjuder också medlemskap till ett modernt hälso- och fitnesscenter, bibliotek, en frisersalong i retrostil och lekplats och videoarkad för barn.)

Naturligtvis om du föredrar din restaurang mer exklusivt, erbjuder återförsäljare som Galpin Aston Martin i Van Nuys, Kalifornien, exklusiva medlemskap för kunder. Club Aston har en bar med full service, lyxiga sittplatser och minnesvärden från Aston Martin. Loungen med endast medlemmar ger också ägarna tillgång till ikoniska Aston Martin-modeller, som Aston Martin One-77.

Exklusivt testspår

En av de viktigaste aspekterna av att köpa en bil är provkörningen. Men ett Subaru-återförsäljare i Chicago-området har tagit testkörningen ett steg längre med sitt eget exklusiva testspår. Banan på 9 hektar (3,6 hektar) byggdes av staden Naperville för 1,5 miljoner dollar. Staden äger banan men erbjuder bilhandlare medlemskap så att deras kunder kan provköra bilar i en spårmiljö. Det är särskilt användbart för märken som Subaru, som betonar terrängförmågan för sina fordon.

"Det gör det möjligt för medlemshandlarna att korrekt demonstrera en bil i en säker miljö bort från trafiken på våra vägar," sa Alec McKean, chef för Gerald Subaru Naperville, via e-post. "Det finns olika vägförhållanden som kullstenar, testningsområde med höga banker, skidbelägg och en bergsklättring för att demonstrera funktionerna i olika modeller."

Förmåner, förmåner, förmåner

Att begränsa vem som har de bästa förmånerna är svårt. Men vi hittade återförsäljare över hela landet som är villiga att göra nästan vad som helst för att locka kunder. Fuccillo Automotive Group, som äger 30 återförsäljare i upstate New York och Florida, har erbjudit kunderna sex-dagars kryssningar för att köpa eller leasa bilar. "Cruise With Huge", som det kallas, kostade den senaste resan ägaren Billy Fuccillo en cool 1,5 miljon $ och skickade cirka 3 200 kunder på Navigator of the Seas i december 2017 till Belize, Cozumel och Grand Cayman ön. Och det var den sjätte kryssningspromotionen.

Men det finns andra: Som Desert 215 Superstore i Las Vegas, som lovar att betala din inkommande flygbiljett om du köper ett av deras fordon. Mastria Auto Group i Raynham, Massachusetts erbjöd en rabatt på 5 000 dollar till köpare om New England Patriots gjorde en touchdown på en kickoff-återgång i säsongens öppningsspel 2010. (Och laget gjorde det!) Trettiotre kunder fick pengarna. Och slutligen sätter vissa återförsäljare, som Sheehy Auto Stores, sina förmåner mot goda gärningar. Sheehy Auto Stores '23 återförsäljare i Maryland och Virginia driver rutinmässigt försäljningskampanjer som genererar pengar till välgörenhet. American Heart Association är den största mottagaren av gruppens ansträngningar, som beräknas ha samlat in mer än 40 miljoner dollar i sin 50-åriga historia.

Nu är det intressant Att gå utöver för bilkunder är inte bara en amerikansk sak. Faktum är att en begagnad bilhandlare i Japan har en ramen-restaurang - Hot Air - som erkändes som en "Bib Gourmand" av Michelin-guiden i december 2018.